東莞廣告片拍攝制作中請明星來拍攝代言的效應有哪些

有一些企業制作廣告片時, 對于那些資金預算充裕的企業一般都會考慮請某位明星為產品代言, 但仍有很多企業可能還停留在“請明星拍廣告片, 代言產品花費太大了。”的觀念中。

為什么企業會盡可能地請明星拍攝產品廣告片呢, 下面對產品廣告片中這些“明星效應”的作用做一個簡單的分析。

1.廣告片拍攝明星要有號召力

明星作為公眾人物, 他們的形象和聲望在很大程度上得到了認可。因此, 當明星代言某個產品時, 消費者會認為這個產品有一定的品質保證, 從而對產品產生信任感。這種信任感是建立在明星代言者的權威性基礎上的, 也就是說, 消費者相信明星代言者是有資格評價該產品的。

愛立信手機請張曼玉、劉德華做廣告, 奧妮“潤發100”洗發水請周潤發做廣告, 年輕人中追星族可不少, 于是娃哈哈純凈水請景岡山作模特兒, 一句“我的眼里只有你”, 確有作用。都是因為他們具有號召力。

2.借力明星“粉絲流量”

明星代言可以在消費者心中引起一種情感共鳴。一方面, 消費者會因為喜歡明星而對他們代言的產品產生好感；另一方面, 通過明星代言, 產品和明星之間的關聯性也會被加強。因此, 消費者會將自己對于明星的情感轉化為對于產品的好感。

不言而喻, 明星身后有著龐大的粉絲流量, 花錢請明星拍廣告片, 代言產品既向大眾宣傳的同時, 潛移默化地將這群粉絲轉化為潛在消費者。

而這些粉絲流量為了提高自家明星的熱度, 也會推廣明星代言的產品, 這在某種程度上拓寬了產品信息傳播的渠道, 企業最終會在渠道和銷售量上得到“雙重效益”。

3.提高廣告片“曝光度”

請明星拍攝廣告片, 代言產品后, 企業有權利讓明星在其個人網絡平臺上進行推廣。而明星在網絡平臺上推廣, 對于企業在自己的平臺上推廣, 提高“廣告片”和產品的曝光度的作用更強, 最終產生的效益也會更大。

4.明星要和商品有關聯性

麥克爾·喬丹為耐克運動鞋做廣告片拍攝, 他是世界上有名的籃球運動員.打球就要穿運動鞋, 而且他的確穿的是耐克運動鞋。

5.間接提高企業形象

明星不僅對產品有益處, 對樹立和提高企業形象同樣有益。企業邀請的明星越知名, 大眾對企業的認可度會相應提高——“一個企業能請得動知名度這么高的明星來代言產品, 想必這個企業在實力上也很強。”間接讓大眾對企業形象形成一個良好的認知、印象。

6.要考慮名人的公眾形象

找名人做廣告, 本來是為了增加商品的附加值, 有利于樹立品牌形象.如果名人的公眾形象不佳, 就很難達到請名人當模特兒的目的.所以應該避免請那些口碑不好, 甚至丑聞迭出的名人做廣告.還應避免請那些廣告做得太多、太濫的名人。

在企業在尋找明星代言人拍攝產品宣傳片時, 要結合產品的特性和明星自身的形象。切忌生搬硬套明星來代言產品, 只有明星和產品能形成某種契合, 大眾才會對產品廣告片和產品達成認可。

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